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中国经济网:积木宝贝:专注早教内容服务就是最好的品牌服务
作者:    发布时间:2014-06-26    点击率:

——创业邦聚焦积木宝贝品牌服务战略

随着2014年第七届中国高成长连锁企业峰会的来临,被誉为中国早教领域“黑马”的积木宝贝国际早教再次成为了媒体关注的焦点。作为科学早教的引领者和实践者,积木宝贝国际早教迅速崛起并成为业界的一匹黑马,其有哪些不同之处值得媒体关注?近日,创业邦记者走近了这匹中国早教领域的“黑马”,揭盖了其背后不为人知的秘密。



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“专注于早教服务”的自我战略定位

“积木宝贝不是早教机构而且早教服务提供商,他们不仅直接向家庭提供早教内容服务,更为其加盟商提供全方位的品牌服务”,将自我定位于早教服务提供商,专注于早教服务这也许是积木宝贝与其他早教机构最大差异。

 

如果说联合中科院心理所构建科学的四位一体早教课程体系是内容服务,那么举办讲座、制作电视栏目、运营静观育儿微信号则是更是内容服务。向更大范围的受众传播早教内容。然而在积木宝贝品牌总监Juily看来,“内容服务与品牌服务是双向交叉的,内容既是品牌,品牌也是内容,两者是积木宝贝服务战略体系的一体两面”。

 

作为积木宝贝品牌服务战略中的一个重点产品,“静观育儿”以中科院心理所博士后、早教专家罗静博士的形象在各种媒体平台上出现,比如同名微信公众号、每周一期的同名电视脱口秀节目等。“无论是同名的微信号还是电视脱口秀节目其内容定位于专业、科学的早教知识,对0-6岁宝宝家庭而来说是内容服务,但对加盟商来说既是品牌服务也是内容服务”。

 

201311月底, “静观育儿”微信公众平台正式上线,并与爱奇艺合作发布了同名脱口秀节目,其运营效果超乎Juily的预料。积木宝贝的加盟店无法在短时间内将早教服务提供到全国各线城市,但微信服务却能无边界地辐射,几个月就累积了5万粉丝量,每天有几百名家长怀着强烈的情感与“静观育儿”微信公众号聊天,真心实意地倾诉育儿过程中的苦恼。

 

静观育儿的运营为积木宝贝国际早教总部提供了大量的真实数据。“光是文字咨询量几个月内就超过了30万,现在已经有超过80万的数据。”积木宝贝不断整理、分析、研究这些数据以便调整服务体系为家庭、加盟商提供更加合适的早教服务。因为,积木宝贝不想把自己定位在教育行业,而是定位于服务行业,至于教育,只是服务提供的一种产品。

 

确实,专注早教内容服务,就是最好的品牌服务。积木宝贝4年的成长历程证实了这一点。

 

五大通道做好品牌服务

 

“我们用五个不同的媒体方式——电视通道、网络通道、传统的杂志通道、图书通道和活动来为加盟店做品牌服务,而加盟店在不断盈利的时候,可以提供资金去反哺我们的品牌服务。5个通道上承载着大量的早教内容和卡通产品,卡通产品又变成新的延伸产品进入整个早教服务体系。”Juily说。除了“静观育儿”外,积木宝贝还推出动画片,不断强化卡通形象,强化品牌效应。

 

另一款作为积木宝贝服务战略重点的产品是综艺节目《积木宝贝闯世界》,主打各地省市电视台,联合爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站以及乐视盒子、小米盒子播出。目前已经有60多家省市级电视台,15家大型网站播出。而电视节目开展的全国大型活动是品牌与内容的交织产物。全国各地的孩子通过海选、初赛、复赛比拼体力、脑力、心理素质等三维平衡能力,最终的胜出者得到与积木宝贝卡通形象参加电视节目录制的机会,甚至得到免费去欧洲、美国“闯世界”的机会,未胜出的孩子也可以自费参加。“这其实是围绕着积木宝贝的电视节目而打造的一系列项目活动,你可以把它理解成为一种传播品牌的手段,但它其实更像是一个内容服务产生的项目。”

 

积木宝贝加盟总监陈清华认为,这五个通道如果只是任选其一来做,都很容易流于平庸。但现在五管齐下,结合内容服务体系就形成了互补。“比如卡通产品,如果我只是单纯来做一个卡通形象是很容易死掉的,因为它没有市场。”陈清华说,“但是,如果卡通形象是积木宝贝的化身,它可以代表积木宝贝去任意地方推广,随时可能出现在孩子身边,出现在各种活动中,通过它去接触家庭就能成为一个很好的品牌服务形象。”积木宝贝投入大量资金做这些“看似不相干的事”,目的正在于此。“很多加盟商来的时候还有疑虑,但看到了教材、杂志、电视节目和卡通产品后,他很快就会决定加入到积木宝贝的队伍中来。因为你的内容和品牌服务已经成为了非常形象化的东西。”

 

原标题:创业邦:积木宝贝用做媒体公司的思路做早教

 

 

文章来源:中国经济网

 

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