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新浪网:积木宝贝引爆早教品牌全媒体营销革命
作者:    发布时间:2012-12-15    点击率:

  当国内各大早教中心借奥运的“东风”搞宝宝运动会时,一组“积木家族看比赛系列视频”,凭借新媒体微博的影响力,风靡网络。这意味着一个年轻的早教品牌——积木宝贝,启动了“全媒体”营销革命。一场新的远征。

  这是早教市场网络营销史上的一次突破。积木宝贝3个可爱的卡通形象迅速热遍网络。焦灼的夏季,积木宝贝微博推广迎来一缕清风。一时间,官方网站、新浪微博、腾讯空间、优酷视频等社会化媒体通通助力这样一个名不见经传的早教品牌,也拉开了积木宝贝“全媒体”营销的序幕。

 

  “全媒体”营销革命 助力积木宝贝品牌扩张步伐

  革新,不代表抛弃传统。事实上,积木宝贝在熟练运用新媒体的同时,并没有遗忘纸媒、广播、电视的传统力量。完美的营销,一定是借助传统媒体和新媒体,具有全方位、多层次、大面积传播形态的“全媒体”品牌运营。

  “全媒体”营销,不仅仅是媒体的形态,它彰显的,其实是对资源的整合能力。它采用文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段,通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态等多种类、多方式、多层次的传播形态,满足受众的细分需求。

  积木宝贝凭借其丰富的媒体资源,使得全媒体营销能够连接到了市场消费终端,为品牌成长插上了强劲的翅膀。而且通过不同的营销方式,给家长带去统一的内容,但不一样的形式和感受。

 

  营销3.0时代,积木宝贝立于早教发展潮头

  国内早教市场营销大致经历了三个阶段:

  1.0时代,处于无营销状态。主要是为了解决最基本的生存问题而采取的基础手段,比如口碑相传,简单的传单派发等;

  2.0时代,属于单一维度的营销。以活动为主,直接着眼于短期的商业利益。各种机构鱼龙混杂,竞争激烈,但竞争手段简单。缺乏研发精神和先进的市场意识;

  作为一支厚积薄发的品牌,积木宝贝一开始,即凭借其丰富的资源和充分的理念与调研准备,立体化、多维度做品牌,这也意味着早教品牌运营3.0时代的到来。

  建立3.0营销体系,源于早教品质的高要求。任何一个品牌都不开其商品和服务这个物质载体,特别是早教这个特殊的行业,需要科学性和专业化的品质保障。信息技术与互联网的催生,没有让教育事业变成冰冷的加工机器。相反,积木宝贝找到与消费者直接互动的方法和手段,悟到了早教事业的终极价值目标,从而回归到教育事业的本真,成为具有心灵和精神的完整个体。

  积木宝贝的品牌营销战略,以一种有终极价值目标的体系展示出来,即真正发现中国早期教育的缺失与困境,找到教育的根和本,从早教理念到教学实施,从课程到教具,无一不以科学为标尺衡量行为,无一不以爱为中心构建体系。

  了解中国家庭的需求,更了解教育;脚踏实地的行走,能够从每一次强劲的营销行动中得到验证。这是早教领域的3.0营销,这是积木宝贝的人文营销。

 

  中华网

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